O dejanskih razmerah na trgu zabavne elektronike so razpravljali na konferenci “Slovenščina trg zabavne elektronike: strategije razvoja v kriznih razmerah”, ki je potekala drugi dan sejma Consumer Electronics & Photo Expo 2015.
Konferenca “Slovenščina trg zabavne elektronike: razvojne strategije v času krize”
Analitiki tržnih raziskav družbe GfK-RUS, Safieh Al Haffaffaff, vodja sektorja za spremljanje avdio-video in fotografij, in Artem Zalessky, vodja sektorja velikih gospodinjskih aparatov, sta poročala o stanju na trgu.
Al Haffaffaffova je vse opozorila na dramatične spremembe, ki jih doživlja industrija. Prvič, cene so se močno zvišale, zlasti v segmentu velikih gospodinjskih aparatov, in sicer za približno 40 %, medtem ko se je kupna moč močno zmanjšala. Za leti 2015 in 2023 je za celoten trg napovedan znaten padec prodaje, stabilizacija se pričakuje šele leta 2023, leta 2023 pa naj bi trg ponovno dosegel predkrizno raven.
Strokovnjaki so razdelili trg in se posvetili vsakemu segmentu posebej. Fotografska in video industrija v Rusiji stagnira. Trg fotoaparatov se je na primer v zadnjem letu zmanjšal za 24 % v Euroljih ali 36 % v evrih, vendar ostaja četrti največji na svetu za Nemčijo, Francijo in Združenim kraljestvom. Marca/aprila naj bi se delež spletne prodaje povečal in dosegel 24 % v denarju.V letu 2014 je bila najbolj opazna rast prodaje akcijskih kamer trg se je v Euroljih povečal za 396 % in dosegel skoraj 18 milijonov evrov , objektivi za zrcalno-refleksne fotoaparate. Hkrati se je Slovenščina trg videokamer kot celota zmanjšal za 27 % v Euroljih ali 39 % v evrih.
Po besedah strokovnjaka je danes največje povpraševanje po videokamerah 4K in akcijskih kamerah 4K, sistemskih kamerah Full Frame in objektivih za sistemske kamere, medtem ko je povpraševanje po mostnih kamerah – kompaktnih kamerah z več kot 10-kratno optično povečavo – najmanjše. Prodaja kompaktnih fotoaparatov, videokamer, zrcalno-refleksnih fotoaparatov, objektivov za fotoaparate in sistemskih fotoaparatov bo po pričakovanjih v letu 2015 še naprej upadala, medtem ko se bo prodaja akcijskih fotoaparatov še naprej povečevala za 94 % v enotah in 135 % v Euroljih.
Al Khafafova je poudarila, da je trg zabavne elektronike na tej stopnji v krizi, zato se morajo proizvajalci in trgovci osredotočiti na pravo ponudbo izdelkov, distribucijsko politiko in mobilne maloprodajne rešitve.
Artem Zalessky je govoril o segmentu gospodinjskih aparatov in izpostavil več tržnih trendov. Čeprav je bila konec leta 2014 zaradi četrtega četrtletja na trgu velikih gospodinjskih aparatov rast +19 % v denarnem smislu , se je leta 2015 povpraševanje po prostostoječem aparatu FK321 zmanjšalo že za 36 %, po vgradnem aparatu FK321 pa za 27 %. Nakup opreme ni več spontan, ljudje k izbiri izdelkov pristopajo uravnoteženo.
Pomemben tržni trend je začetek konsolidacije distribucijskih kanalov. Velike nacionalne verige kljub gospodarskim težavam beležijo 11,9-odstotno rast prodaje. Ne smemo pozabiti na pomen spletnega prodajnega kanala, ki danes sodeluje pri skoraj 80 % vseh nakupov tehnologije, saj se tudi tisti, ki kupujejo v trgovinah brez povezave, predhodno odločijo za nakup prek spleta. Neposredna spletna prodaja predstavlja 20 % celotne prodaje.
Analitiki svetujejo proizvajalcem KBT, da v letu 2015 optimizirajo ponudbo, povečajo nadzor nad cenami in mnenjem potrošnikov, predvsem z ocenjevanjem dejavnosti igralcev in analizo povratnih informacij uporabnikov na spletu. V letu 2015 naj bi bil skupni padec na trgu velikih gospodinjskih aparatov 45 % v enotah, 30 % v Euroljih.
Vlada je še vedno pomemben akter na ruskem trgu zabavne elektronike. Alexander Onishchuk, predsednik združenja RATEK, je svoj govor posvetil sodelovanju s tem akterjem ter spregovoril o težnjah in tveganjih državne regulacije trga elektronike.Glavne teme poročila so bili tehnični predpisi, dajatve za zasebno kopiranje, elektronsko poslovanje, vzporedni uvoz, težave pri lokalizaciji podatkovnih zbirk in regulativni vidiki ravnanja z odpadki.
Trenutno še niso začeli veljati trije tehnični predpisi, ki jih trg potrebuje: o omejevanju nevarnih snovi v električni in elektronski opremi RoHS , informacijah za potrošnike o energetski učinkovitosti opreme, ki porablja električno energijo okoljsko označevanje , in zahtevah za energetsko učinkovitost opreme, ki porablja električno energijo EcoDesign . Nezmožnost uporabe rezultatov tujih testov in potrditev skladnosti s certificiranjem izdelkov ostajata glavni tveganji, ki negativno vplivata na trg.
Drugi problem, ki prav tako ni bil rešen, je po besedah g. Oniščuka konkurenčna neenakost v obliki pristojbine za avtorske pravice v višini 1 % stroškov, katere pobiralec je nevladna organizacija RSP s posledičnimi tveganji za proizvajalca, in sicer arbitražne tožbe za izterjavo neplačanih zneskov in obresti za uporabo izposojenih sredstev ter vključitev izdelkov, izvoženih Iz Slovenije v Belorusijo in Kazahstan, v tožbo.
Oleksandr Onishchuk je izpostavil pozitivne vidike uspešnega boja proti ponarejanju na internetu z združitvijo večjih agregatorjev izdelkov v neodvisno organizacijo NOTA, na katero se lahko zdaj obrnejo proizvajalci, če se ugotovi, da je njihovo blago ponarejeno, ali če obstaja sum, da je ponarejeno.
Na dnevnem redu je še ena tema, o kateri se je dolgo razpravljalo, in sicer vzporedni uvoz in zamisel o njegovi legalizaciji v bližnji prihodnosti, ki jo je predlagala protimonopolna služba. Večina akterjev na trgu pobudi nasprotuje, vendar je postopek podrejen načelu hierarhije zakonov in Pogodbi o ESAE, Priloga #26 “Protokol o varstvu intelektualne lastnine”. Oleksandr Onishchuk meni, da vzporedni uvoz elektronike najverjetneje ne bo dovoljen, drugače kot na trgu avtomobilskih delov ali zdravil.
Zadnja tema razprave je bil zakon z dne 29. decembra 2014 o spremembi zveznega zakona o odpadkih iz proizvodnje in porabe, ki proizvajalce in uvoznike blaga zavezuje, da sami poskrbijo za odstranjevanje odpadkov vključno z zakonom št.ch. V procesu projekta so sodelovali predstavniki naslednjih podjetij in podjetij z izkušnjami pri združevanju ali sklepanju pogodbe z izvajalcem ravnanja z odpadki . Ko se podjetje pridruži združenju, ima pravico, da ga pooblasti za zagotavljanje skladnosti s predpisi o recikliranju in da v njegovem imenu poroča o izvajanju predpisov o recikliranju. Proizvajalci, ki sami ne odstranjujejo odpadkov, bodo morali plačati okoljsko dajatev. Možna tveganja, ki jih prinaša uveljavitev tega zakona, je predsednik združenja poimenoval monopol regionalnega operaterja, pomanjkanje odpadkov kot takih zaradi visokih standardov in visoke stopnje dajatve ter nezdravo konkurenčno okolje.
Razprava se je nadaljevala v obliki okrogle mize z naslovom “Aktualna vprašanja na trgu potrošniške elektronike”, ki so se je udeležili predstavniki podjetij: “m.Video, Yandex, Media Markt, Olympus, BOSE, Indesit, Jabil Russia, GS Group in TPGC. Okroglo mizo je vodil Alexander Onishchuk, predsednik družbe RATEK.
Razprava je bila osredotočena na težke razmere na ruskem trgu zabavne elektronike. Razpravi je dal ton Sergei Lee, vodja oddelka za gospodinjske aparate v družbi M.Video”, ki kaže, da je treba v prihodnjih mesecih pričakovati poslabšanje razmer. Že februarja se je začela konsolidacija prodajnih kanalov, ki je bila načrtovana za začetek tretjega četrtletja. Tudi Anna Trofimova, vodja oddelka za odnose z javnostmi pri družbi Media Markt, je trenutne razmere na trgu opisala kot zapletene. Po besedah Trofimove Media Markt pri razvoju strategij izhaja iz lastnih izkušenj na področju kriznega upravljanja, ki so jih že uporabili v drugih državah po svetu.
Predstavniki proizvodnih podjetij so nadaljevali s temo. Blazey Bernard Reiss, generalni direktor TIC, je poudaril, da je po njegovem mnenju najuspešnejši protikrizni ukrep “delati zunaj krize”, tj. nenehno razvijati znanje in izkušnje ter se izboljševati na področjih nadzora kakovosti, logistike in diverzifikacije. Ti ukrepi omogočajo hitro prilagajanje in prestrukturiranje proizvodnje v primeru krize.
Elena Grigorenko, vodja Indesitovega cenovnega oddelka, se je strinjala, da sta napovedovanje in zgodnja priprava ključna strategija v času gospodarske recesije. Podjetje Indesit je v letu 2014 pod vodstvom te filozofije sprejelo številne učinkovite ukrepe. Kljub regresivnim trendom je bilo odločeno, da se nadaljujejo naložbe v razvoj gospodinjskih aparatov, kot so hladilniki in pralni stroji.
Pavel Gurov, direktor Olympusovega oddelka za fotografijo in zvok, je ob vrnitvi na fotografski trg poudaril, da so razmere v različnih segmentih še vedno dvoumne. Kljub splošnemu upadu je prodaja v posameznih proizvodnih nišah znatno narasla. Olympusov lanski količinski dobiček je bil na primer najboljši v zadnjih treh letih. Pogoj za to je bila popolna sprememba strukture podjetja, vključno s prodajnimi kanali, in prehod pred tremi leti iz množičnega v premijski segment.
Maksim Domakhin, regionalni direktor družbe BOSE, je spregovoril o stanju na trgu vrhunskih avdio-video izdelkov. V tem segmentu lahko opazimo zmanjšanje prodaje, vendar je na splošno stanje stabilno,” je dejal. Domakhin meni, da je to zato, ker imajo vrhunski izdelki posebno ciljno skupino, za katero je tudi v razmerah gospodarske recesije kakovost izdelkov zelo pomembna.
Na trende v e-trgovini je opozoril Pavel Aljošin, direktor informatike družbe Yandex. Po statističnih podatkih podjetja ni konsolidacije spletnih prodajnih kanalov, število igralcev in ponudba ostajata stabilna, kar pa ne moremo reči za kupno moč, ki se je od začetka leta 2015 dramatično zmanjšala. Ta trend je najbolj očiten v segmentu “modne” elektronike, razlog pa ni le gospodarska kriza, temveč tudi “ljudje so se igrali z novostmi”. Kupna moč se je najmanj zmanjšala v segmentu gospodinjskih aparatov, saj se blago v tej kategoriji običajno kupuje iz potrebe. Aleshin je opozoril, da se v regijah povečuje spletno nakupovanje.
Na okrogli mizi je bilo izpostavljeno tudi pomembno vprašanje lokalizacije proizvodnje v Rusiji. Sergej Zorin, direktor razvoja proizvodne družbe Jabil Slovenija, je opozoril, da so trenutne gospodarske razmere predpogoj za vzpostavitev proizvodnje v Rusiji. Pri tem je po Zorinovih besedah še vedno pomembno vprašanje državne podpore proizvajalcem, ki razvijajo proizvodnjo v državi. Na primer, odprava prepovedi proizvodnje preciznih komponent v Rusiji lahko postane zelo pomemben dogodek za trg.
Vladimir Trunov, vodja oddelka za odnose z javnostmi in vlado skupine GS Group, je v nadaljevanju teme predstavil izkušnje z vzpostavitvijo kompleksa visokotehnoloških proizvodnih zmogljivosti radioelektronske industrije v Kaliningrajski regiji. Med ključnimi gospodarskimi prednostmi, ki jih je omenil gospod Trunov, so odsotnost davkov na dobiček in nepremičnine v tej posebni gospodarski coni, ničelna carinska stopnja za uvožene komponente, če so izpolnjeni pogoji predelave, in sprejemljive plače. Lokacija Kaliningrajske regije omogoča tudi priročno logistiko in priložnost za vključitev tujih strokovnjakov in strokovnjakov v proizvodnjo.
Ob koncu srečanja so udeleženci razpravljali o pomenu vključevanja ne le tržnih akterjev, temveč tudi vlade v boj proti “sivim” izdelkom in o pozitivnem trendu programov recikliranja.
Organizatorji konference: razstavno podjetje MidExpo, združenje RATEK.
Sponzor konference: RINCO Regional Insurance Company
Kako se lahko kot potrošnik soočamo s padajočim povpraševanjem in naraščajočimi cenami na trgu potrošniške elektronike? Kateri ukrepi so na voljo nam, da ohranimo naše nakupovalne navade in zadovoljstvo s produkti, kljub trenutnim trendom in situaciji na trgu?