Pot dobrih dejanj

S Tatiano Shakhnes, direktorico za odnose z javnostmi pri družbi LG Electronics, smo se pogovarjali o tem, kako s pomočjo talenta, šarma in nore prizadevnosti v svojem poklicu doseči kozmične rezultate.

Intervjuvala Natalia SMIRNOVA.

– Pozdravljeni, Tatiana! V čast mi je, da sem se lahko pogovarjal z vami. Občudujem vaše trdo delo in vztrajnost. Vaša karierna pot je zanimiva: 23 plodnih let v družbi LG Electronics – prava korejska kariera. Konec koncev je to način, kako se dela v Južni Koreji – razvoj in rast v istem podjetju, ne pa preskakovanje z enega mesta na drugo. Kaj bi odgovorili tistim, ki svetujejo pogosto menjavanje službe??

– Pozdravljeni, tudi zame je to zelo prijeten pogovor, saj se poznamo že vrsto let. Natalija, postavila si zelo zanimivo vprašanje o pogostosti menjave zaposlitve, saj se včasih v digitalni industriji ali v agenciji mnogim zdi, da je treba službo zamenjati vsaka tri leta. Prepričan sem, da je študij na univerzi prava zgodba priporočam študij samo na večernih tečajih , da pridobite različna znanja in spretnosti ter do 21. leta starosti jasno razumete, na katerem področju se želite razvijati: kot lastnik ali v velikem podjetju, v državni korporaciji ali v malem podjetju. Vendar morate to storiti na inštitutu, saj vas zaposlijo na podlagi znanj in spretnosti, ki jih ne morete pridobiti izključno s študijem. Menim, da bi bila napaka, če bi po študiju imeli srečo, da bi dobili dobro službo, če bi jo hitro zapustili. Mimogrede, kadroviki že dolgo ne zaupajo enodnevnim metuljem.

– Tatjana, ne bojim se reči, da ste kot direktorica za odnose z javnostmi poskrbeli, da je južnokorejska blagovna znamka LG postala blizu, razumljiva in znana večini potrošnikov. Ste si na začetku kariere zastavili ta cilj?? S kakšnimi izzivi ste se takrat soočali??

– Morda je bil na začetku moje kariere glavni cilj delati na zanimiv in nenavaden način. Imel sem srečo, ker se je takrat razvijala marketinška in pozneje PR industrija. Toda življenjski izzivi so bili res resni, zato so v devetdesetih letih 24-letniki takoj odrasli. Spremeniti podobo podjetja, blagovno znamko na celotnem ozemlju Skupnosti neodvisnih držav, uporabiti marketinška orodja, znana v svetu in popolnoma neznana tukaj, v Rusiji, pridobiti znatna proračunska sredstva in jih pravilno usmeriti na resnično potrebne dejavnosti, organizirati oglede partnerjev za 300 ljudi in več, vzpostaviti logistiko, razviti razstave, odpreti trgovine – vse to je bilo novo, neraziskano, vendar nič manj privlačno.

– Večkrat smo že pisali o donatorskih pobudah podjetja LG. Ta velik dogodek ima že svojo obletnico – pred kratkim je potekal 80. dan korporativnih donatorjev. Iskreno vam čestitam za ta uspeh in še eno plemenito nagrado – vserusko nagrado “Sodelovanje” za LG-jev prispevek k razvoju donatorstva. Ali nam lahko poveste, kako je ta pobuda zrasla dobesedno do kozmičnih razsežnosti??

– Zdi se mi, da sem v način doniranja vložil vse znanje, ki sem ga pridobil od leta ’94, izkušnje, poznanstva, odnos ljudi. Seveda bi bilo zaželeno, da bi takšen program vodila oseba z bogatimi izkušnjami na področju trženja in komuniciranja, saj med celotnim projektom komunicirate z vsemi deli družbe, od množičnih medijev do vladnih agencij, od zaposlenih do mladinskih združenj, od izobraževalnih ustanov do številnih forumov. In kar je najpomembnejše – to pot prehoditi od spodaj navzgor: sam darovati kri, organizirati poskusni dan krvodajalstva, začeti pobudo v podjetju potem ko smo jo predhodno zgradili , razmišljati o tistih, ki bi jih lahko pritegnili kot ambasadorje gibanja – in teh je več kot 55 olimpijcev in svetovnih prvakov, zdaj tudi astronavti -, partnerjem predlagati skupne dneve krvodajalstva, začeti obsežne maratone krvodajalstva … Najpomembneje je združiti strokovnost in skrbno držo. In… vesolje bo osvojeno… Resnično smo veseli, da so Ministrstvo za zdravje, Zvezna agencija za medicino in biologijo, Rosmolodež in ORKK verjeli v nas. In ko sem videl srečne oči astronavtov, ki so sodelovali v našem programu in so se odpravljali v vesolje, sem bil presrečen.

– Ko izvem za vaše družabne dogodke, sem zelo ponosen na rusko pisarno in vse LG PR-storitve. Ali LG-jevi zaposleni v drugih državah in v sami Koreji prevzemajo te izkušnje??

– Da, zelo nas veseli, da v Koreji in po vsem svetu zdaj ne potekajo le enkratni krvodajalski dogodki, temveč celoten teden krvodajalstva v septembru, ko zaposleni v pisarnah darujejo kri. Mimogrede, letos smo imeli skupni teden z našo pisarno v Kazahstanu, predavanja v Almatyju in Astani, donatorske dneve in izlet v Baikonur, kjer smo v Muzeju kozmonavtike skupaj z ORKK položili časovno kapsulo. Vse to smo imenovali “vesoljska ekspedicija LG”.

– Tatjana, pred nekaj leti ste zapisali, da sanjate o odprtju lastne dobrodelne fundacije. Ali obstajajo takšne misli zdaj?

– Še ne, a če bi ga imel, bi gradil hospice za odrasle in otroke. Zelo težka tema, ki pa je zelo potrebna.

– Dovolite mi, da preidem z visokega na vsakdanje in spregovorim neposredno o tehnologiji. Od Tatiana Shakhnes-blogger tanya-shakhnes.livejournal.Ugotovili smo, da vam ob koncih tedna uspe kuhati večerjo za družino in z veseljem delite zanimive recepte. Povejte nam skrivnost: kateri aparati so se naselili v vaši čudoviti rdeči kuhinji?? Ali imate večopravilni stroj, večopravilni rezalnik ali vse naredite “ročno” – Tatiana?

– Včasih tudi ročno. Tatjana se nasmehne. Ampak resno, glavna aparata zame sta mlinček za meso in mešalnik. Očeta sem zadolžil za lupljenje zelenjave, saj menim, da je pomočnik kuharja tisti, ki je lačen. Obožujem dobro ponev, moj veliki pomočnik je tajin, veliko uporabljam tudi mikrovalovno pečico, zlasti za kuhanje kaše in drugih jedi.

– LG je pred kratkim predstavil novo serijo mikrovalovnih pečic LG NeoChef s prefinjeno zasnovo in pametno invertersko tehnologijo za pripravo različnih kulinaričnih dobrot. In v svoji kuhinji že imate NeoChef? Zajtrk z jogurtom, ki ga je pripravil CDX?

– Žal še ne, vendar načrtujem testno vožnjo in nato zamenjavo v bližnji prihodnosti. NeoChef ima nekaj odličnih prednosti, njegova zasnova pa bi se odlično ujemala z mojo rdeče-črno kuhinjo. Všeč mi je tudi, da ima pečica šest vrtljivih točk za obračanje in čudovit premaz EasyClean – pečico je treba obrisati le znotraj… Tako bodo jogurti kmalu na jutranjem jedilniku..

– Najlepša hvala za razpravo!