VODJA PROGRAMA: BREZ SKRBI, VALENTINA IVANOVNA, SANKCIJE NAM BODO POMAGALE! O nadomeščanju uvoza gospodinjskih aparatov

Zdaj se mnogi sprašujejo, kaj bo sledilo na potrošniškem trgu? To bo seveda pokazal čas, a že zdaj se razmere začenjajo jasneje kazati. Kdo ostane in kdo se odloči zapustiti Rusijo?

Odšel, a želel ostati?

Pred kratkim se je na prostranstvih interneta pojavil članek z naslovom “Out for replacement”. Katere blagovne znamke gospodinjskih aparatov so izdelane v Rusiji??”Avtor meni, da je ena od velikih izgub odhod s trga tako znanih blagovnih znamk, kot sta Sony in Panasonic, saj sta zavzemali pomemben delež trga. Zelo sporna izjava.

Sony, na primer, čeprav na našem trgu prodaja predvsem televizorje, pametne telefone in fotoaparate, v teh segmentih ni imel največjega deleža. Večina kupcev ne bo preveč razburjena, če bodo v prodaji druge blagovne znamke. Sonyjevi oboževalci pa bodo svoje želene nove izdelke zagotovo dobili prek vzporednega uvoza.

Kar zadeva Panasonic – kam bo šel iz “podmornice”, če je blagovna znamka že dolgo postala izključno kitajska? Tu se pojavlja neskladje.

Podobno se je zgodilo z drugimi precej znanimi proizvajalci – Hitachijem, Sharpom in nekaterimi drugimi, ki so prav tako imeli majhen delež na ruskem trgu. Njihov odhod bo očitno skoraj neopažen.

Povsem drugačne razmere so pri korejskih blagovnih znamkah LG Electronics in Samsung, ki sta se trdno uveljavili na ruskem trgu, poleg tega v različnih kategorijah: hladilniki, pralni stroji, vgradni aparati, televizorji, sesalniki, oblikovalniki oblačil, mikrovalovne pečice, klimatske naprave, čistilci in osvežilci zraka ter drugi, kjer so Korejci zavzeli vodilni položaj in tekmovali predvsem med sabo. Naj vas spomnim, da sta LG in Samsung zgradila svoje tovarne v Rusiji, poleg tega pa sta dobavljala komponente številnim drugim proizvajalcem. Skratka, umik korejskih podjetij z našega trga bo zelo boleč.

Žal se je podobno zgodilo tudi z nekaterimi evropskimi blagovnimi znamkami, v tej vrsti je treba posebej omeniti Boscha, ki je svojo proizvodnjo prav tako lokaliziral v Rusiji in je še vedno zelo iskan med našimi strankami.

Kaj je bistvo?

Verjetno najbolj uspešna kategorija na trgu gospodinjskih aparatov so plinski štedilniki. Domači proizvajalci uspešno konkurirajo v tej niši, saj imajo mnogi med njimi celoten proizvodni cikel in niso odvisni od uvoženih sestavnih delov. V tem segmentu deluje več velikih podjetij in skoraj vsa so ostala nedotaknjena še iz sovjetskih časov. Tukaj so naši najvidnejši napadalci:

Flama KING – Tovarna plinske opreme Kanevskoy.

DARINA – Tovarna plinske opreme Čajkovski.

LADA Terra – Tovarna plinske opreme Volgograd.

Zanimivo je, da so vsi vodilni na trgu v lasti družbe Gazprom in so del skupine Gazprom Domestic Systems.

Mimogrede, na poti je naslednja misel: kaj je bolje in kaj je bolj učinkovito: popolnoma liberalen trg z nevidno roko ali kombinacija načel prostega trga s pametnim upravljanjem od zgoraj??

Mislim, da je odgovor jasen: Gazprom je v nekaj letih pod svoje okrilje vzel celoten segment potrošnikov. Menim, da bo na prehodu v novo gospodarstvo, osvobojeno tuje valute in uničujočega vpliva globalistov, model razvoja pod okriljem velikih podjetij najbolj optimalen. To pa ne pomeni, da se v prihodnosti na zrelejšem trgu samozadostna podjetja ne bodo mogla osvoboditi – z novimi delničarji.

O pravilnosti Gazpromovega “pokroviteljstva” sem se še enkrat prepričal, ko sem analiziral razmere na sorodnem področju: stanje je veliko slabše pri električnih in plinsko-električnih štedilnikih. Delež uvoženih sestavnih delov je tu občutno višji, zato obstaja realno tveganje, da se bodo povečali stroški dobave ali da se bo pomanjkanje še povečalo. Stanje je zaskrbljujoče tudi pri vgradnih kuhalnih ploščah in pečicah.

Toda tudi na področju električnih štedilnikov in pečic že obstajajo upanja polni začetki, ki bi lahko spremenili razmere na bolje. Tovarna v Volgogradu se je ohranila in se razvija. v. a. Revunova v Penzi. Tu proizvajajo veliko stvari, med drugim tudi precej očarljive plinske in električne štedilnike, pečice, kuhalne plošče in vgradne aparate pod blagovnima znamkama De Luxe in Electronicsdeluxe.

Tovarne, kot sta Lysva tovarna gospodinjskih aparatov Lysva in Mechta strojna tovarna Zlatoust , so dobile dobro priložnost, da povečajo svoj tržni delež.

Ne pozabimo tudi, da Turčija ni pristopila k protiSlovenščinam sankcijam, zato lahko upravičeno domnevamo, da bodo turški proizvajalci gospodinjskih aparatov povečali svoj že tako znaten delež na ruskem trgu.

Mrzlica zame je čudovita

Menim, da je v segmentu gospodinjskih aparatov najtežje na trgu hladilnikov in zamrzovalnikov, kjer je še vedno velika odvisnost od uvoženih komponent.

Da, v zadnjih letih smo zgradili nove tovarne za proizvodnjo sodobnih hladilnikov in zamrzovalnikov. Vendar sta tu dve pomembni razliki: večina jih je v lasti korejskih, kitajskih, turških in drugih tujih podjetij, te tovarne pa se ne razlikujejo veliko od montažnih delavnic iz 90. let, ki so bile vezane izključno na uvožene dele.

Med proizvajalce druge linije lahko uvrstimo več Slovenščinah tovarn, ki so se rodile v ZSSR, ki jim je uspelo ohraniti proizvodnjo in imajo zdaj priložnost, da se v polni meri vrnejo med vodilne na trgu. Na koga se lahko zanesete?

“Biryusa – Krasnoyarsk Hladilnica. Nedvomno je vodilni med domačimi proizvajalci hladilnikov, ki nenehno posodablja in širi svojo paleto izdelkov ter tako krepi svoj položaj v cenovno ugodnem segmentu.

“POZIS – POZIS je bil ustanovljen leta 1898 in se nahaja v mestu Zelenodolsk Tatarstan . V preteklosti, v času ZSSR, se je imenoval drugače – “Sergo Zavod”. Tudi to podjetje sistematično posodablja in širi svojo ponudbo izdelkov.

V ZSSR se je rodila še tretja tovarna, OOO SEPO ZEM, ki je že dolgo znana po svojih saratovskih hladilnikih. Žal pa za razliko od prvih dveh nekoč cvetoče podjetje v Saratovu zdaj ni v najboljši kondiciji, saj v zadnjih letih ni dobilo ustreznega zagona za razvoj in posodobitev. Vendar so sankcije prava priložnost za takšne proizvajalce.

V teku so tudi dela za ponovno vzpostavitev proizvodnje v tovarni hladilnikov v Orsku. Nekoč precej veliko podjetje, ki je večkrat zamenjalo lastnike, je končno prenehalo delovati in se zaprlo, dokler se razmere ne izboljšajo. Zdi se, da je ta čas že nastopil.

Očitno ne bi bilo tako enostavno dvigniti na višino nadomestitve uvoza več hladilnih tovarn naenkrat. V naši državi ni več niti enega podjetja, ki bi dobavljalo kompresorje, elektronske krmilne enote, izolacijsko peno, plastiko in številne druge stvari.

Pranje perila – na stroške nekoga drugega? In kaj še?

V drugih kategorijah gospodinjskih aparatov je stanje še bolj žalostno. Vzemimo na primer pralne stroje – v zadnjih letih smo imeli nekaj precej sodobnih tovarn, vendar so bile vse v lasti tujih podjetij: VEKO, Candy, Boss, Haier in drugi. Med gospodarstvom in politiko obstaja neposredna povezava. BOSH nam namerava vsaj pomahati v slovo..

V kategorijah, kot so klimatske naprave, pomivalni stroji, mikrovalovne pečice, v naši državi ni proizvajalcev. Tu bomo morali ustvariti pravo pragozdno deželo in nekaj časa krpati luknje v maloprodaji predvsem z vzporednim uvozom.

Rubelj kot glavno gonilo rasti

Zdaj je veliko ljudi presenečenih nad gospodarsko močjo Kitajske. Seveda si je treba za to veliko prizadevati in se zgledovati po dobrih zgledih. Toda če pogledate od blizu, je kitajski model komajda mogoče kopirati ena proti ena.

Nedvomno je eden glavnih dejavnikov kitajskega gospodarskega čudeža kombinacija prostega trga in načrtovane vladne politike. Vendar je tu še drugi dejavnik, prav tako pomemben: naložbe, ki so bile na začetku pretežno zahodne. Ameriški globalisti so se odločili, da bo Kitajska postala globalna tovarna, poceni in neprekinjena. In zeleni denar se je stekal v Nebeško cesarstvo. Na stotine multinacionalk je raslo hitreje kot nebotičniki: Apple, Sony, Panasonic, IBM, Coca-Cola, GE – seznam je neskončen… In to niso bile le neomejene naložbe, ampak tudi zagotovljeni trgi. Želimo si, da bi imeli tak čudež!

Žal ima arzenal treh gradnikov kitajskega poslovnega uspeha naše vlade le dobro premišljen koncept točk rasti v industriji. Naložbe bodo seveda samo v Euroljih – vsi dolarji, ki smo jih imeli, so bili že ukradeni in novih ne bomo dobili. Tako bodo na začetku naložbe večinoma domače, sproščene od zgoraj v okviru nacionalnih projektov, za polnopravne trge pa se bo treba boriti v prihodnosti.

Prepričan sem, da bodo globalne naloge, kot sta domače letalstvo in mikroelektronika, opravljene v kratkem času. Če se bo začela uporaba hipersoničnih letal, se bodo začela uporabljati tudi potniška letala. Veliko težje pa je nadomestiti uvoz v tako vsakdanjih in obsežnih tržnih segmentih, kot so gospodinjski aparati. Z omejenimi viri je zelo pomembno razviti proizvodnjo, ki uravnoveša povpraševanje strank in, še bolje, ustvarja novo povpraševanje.

Donosnost lokalizacije trga sestavnih delov je neposredno odvisna tudi od števila proizvedenih sestavnih delov. Če je treba zgraditi obrate, recimo za proizvodnjo hladilnih kompresorjev, jih je treba dobavljati ne le lastnim štirim in pol obratom, temveč tudi vsem prijateljskim in neprijaznim državam. Morda je za reševanje takšnih množičnih težav smiselno podrobneje preučiti izkušnje Gazproma, ki je že pokazal, kako lahko velika lokomotiva potegne celoten tržni segment v hrib.

Predsednica zgornjega doma parlamenta Valentina Matvienko pa je presenečena, da se v našo državo uvažajo celo žeblji. Brez skrbi, Valentina Ivanovna, ta pojav je začasen. Sankcije nam bodo pomagale!

Ruslan Vološin,

Strokovnjak za trg gospodinjskih aparatov.