Ustvarjalno: Naši govorci so namenjeni napravam iz različnih podjetij

Na predstavitvi brezžičnega inteligentnega zvočnika Sound Blaster Axx, zvočnih kartic Sound Blaster serije Z in igralnih slušalk Sound Blaster Tactic 3D Rage smo se lahko pogovarjali s predstavniki podjetja Creative in izvedeli, kaj menijo o tržnih trendih in njihovem pogledu na nove izdelke.

Direktor trženja v podjetju Mac Aw

V&A: Glede na predstavljene modele zvočnikov – novi Sound Blaster Axx – bi lahko dobili vtis, da so Creativeovi izdelki namenjeni predvsem podjetju Apple. To je takole?

MA: Zvočniki Sound Blaster Axx, ki podpirajo Bluetooth, so namenjeni napravam različnih podjetij z Bluetooth. Naši novi zvočniki niso namenjeni le telefonom iPhone, temveč tudi napravam Android in Windows.

V&A: ustvarjalni inženirji pri razvoju programske opreme sodelujejo s tretjimi ponudniki Android, Windows itd. . ali pa to storite sami?

MA: Trenutno ne sodelujemo z nobenim razvijalcem, vendar zvočniki serije Sound Blaster Axx ustrezajo popolnoma vsem obstoječim aplikacijam in so razviti z mislijo nanje.

V&A: Ustvarjalnost je vedno imela širok nabor govorcev. Naši vodilni modeli – zlasti Creative ZiiSound T6 – zagotavljajo kakovosten zvok Hi-Fi tudi po nižji ceni. Ali se nameravate bolj osredotočiti na izdelke Hi-Fi??

MA: Imate dobro pripombo. Da, mislimo na zvok Hi-Fi, vendar ni skrivnost, da je segment avdiofilov zelo ozek. Seveda nas bolj zanima segment prenosnega poslušanja glasbe, vendar se trudimo izdelovati kakovostne izdelke, ki so primerni tudi za zahtevnejše poslušalce.

V&A: Predstavljene naprave lahko obdelujejo zvok. Povejte nam o njem.

MA: Čip, ki se uporablja v sistemih, je zelo splošen in ima številne funkcije. To je zmanjševanje šumov, obdelava glasu in popravljanje ravni signala… Vendar ne gre le za sam čip, temveč tudi za strojno pospešeno obdelavo. Vse deluje skupaj kot sistem.

Na zadnjem sejmu IFA je bila na primer predstavljena akustika, ki lahko prek povezave Bluetooth pošlje signal iz neke mobilne naprave in ga obdela glede na parametre prostora, v katerem se nahaja. S takšno obdelavo se izognemo učinku enosmernega zvoka – zvok se prilagodi geometriji prostora. Mimogrede, v Evropi bo napovedan v začetku leta.

Kot lahko vidite, se naš čip ne uporablja le za preprosto zmanjševanje hrupa, temveč tudi za obdelavo zvoka, odvisno od akustičnega okolja v prostoru za poslušanje.

V&A: Danes smo veliko govorili o kakovosti zvoka. Recimo, da lahko zvočniki Creative tekmujejo s spodnjim delom izdelkov Hi-Fi?

MA: Da, seveda, o tem ni dvoma! To ni prava primerjava, saj naše naprave niso namenjene samo reprodukciji zvoka, temveč tudi drugim funkcijam, kot so: delo z mobilnimi napravami, obdelava glasu, prilagajanje za igre, filme itd… Gre za več kot samo reprodukcijo glasbe. Na splošno niso namenjeni avdiofilom – to ni njihov namen.

V&A: In kdo bo po vašem mnenju tekmoval z vašimi novimi zvočniki Sound Blaster Ahh??

MA: Sound Blaster Ahh nima konkurence! To lahko rečete z gotovostjo.k. Temelji na čipu, o katerem smo govorili danes.

V&A: Ta čip je vaša lastna zasnova?

MA: Da, izdelalo ga je naše podjetje. Ti so namenjeni izključno izdelkom Creative.

V&A: Kakšen zvočni sistem imate doma??

MA: Imam novo serijo Creative ZiiSound T6 II. Imajo dobro uravnotežen zvok in enakomerno tonsko ravnovesje ter neobarvan zvok. Če bi glasbo poslušali v studiu, kjer je bila posneta, bi slišali enako.

Nick Aguliar, produktni vodja

V&A: Kreativne naprave tradicionalno temeljijo na računalnikih. Toda glasbeni mediji, ki temeljijo na informacijah, izpodrivajo fizične medije in so vse bolj povezani z računalnikom. Ali to pomeni, da bo Creative podpiral tudi avdiofile?

NA: Seveda. Na primer vodilni model Sound Blaster ZxR v naši novi ponudbi zvočnih kartic bo zelo dober za avdiofile. Čip, na katerem je nameščen, je idealen za poslušanje nestisnjenega zvoka.

Poleg tega je na voljo funkcija za snemanje glasu in majhen daljinski mikrofon.

V&A: Glede na navedeno kakovost in možnost snemanja se lahko uporablja tudi v studiih za inteligentno snemanje?

NA: Da, seveda. Ta model smo razvili skupaj z avdiofili.

V&A: Še vedno so vaša glavna ciljna publika igralci? Avdiofilska uporaba zvočnih kartic je le prijeten bonus?

NA: Ne bi rekel. Kot lahko vidite, so v novi ponudbi trije modeli. Najvišji model Sound Blaster ZxR je namenjen prav segmentu hi-fi, druga dva, Sound Blaster Zx in Sound Blaster Z, pa sta namenjena igralcem.

V&A: Katera smer je kljub temu prednostna za Creative?

NA: Naše stranke so digitalna zabavna javnost. Ne delamo naglasov.

V&A: Na svetu je le nekaj podjetij, ki izdelujejo pretvornike DAC. Katera podjetja uporabljate v svojih napravah??

NA: Uporabljamo digitalno-analogne pretvornike Burr Brown Corporation. Všeč so nam.

V&A: Kakšen vpliv je imela rast trga pretakanja zvoka na ponudbo izdelkov podjetja Creative – morda je bilo opravljenih nekaj tržnih raziskav o povpraševanju??

NA: Seveda se pretakanje zvoka v zadnjem času zelo hitro razvija. V tem segmentu povečujemo število naprav, v prihodnosti pa bomo še bolj agresivni. In ko govorimo o “čustvih ljudi”, večina naših potencialnih strank daje prednost enostavnosti uporabe pred kakovostjo. Vendar poskušamo ohraniti ta trend, ne da bi pri tem ogrozili kakovost zvoka. Mimogrede, tudi sam pogosto poslušam glasbo z računalnika.

V&A: Kakšno strojno opremo tradicionalno uporabljate??

NA: Imam zvočno kartico iz nove ponudbe podjetja Creative in ne vrhunske Sound Blaster X. Za igranje iger uporabljam tudi slušalke Creative.

V&A: Še eno tradicionalno vprašanje – koga vidite kot svoje konkurente??

NA: Izdelki, ki jih ustvarja Creative, so pogosto nekaj novega, kar pokriva nov tržni segment. Naše sporočilo je visoka zmogljivost, visoka kakovost, inovacije na področju tehnologije in udobje. Nov segment, brez konkurence.